隨著人口成長、中產階級崛起、各地區快速城市化，東南亞國協平均實質GDP成長率約5%。進入電子商務時代后，電商滲透率目前仍偏低、但成長快速的東南亞市場再度吸引中國業者目光。

　　The News Lens評論說，這里的數位經濟也在高速成長，「科技跳躍」是常見景象。他們許多人跳過了PC時代，第一次上網就用智慧型手機;許多人也跳過實體零售激烈競爭的紅海時代，在零售產業基礎建設較不發達的非都會區，直接從線下轉到手機購物，讓電商消費的擴展速度達到線下零售的6~8倍。可以說，電子商務是東南亞民眾生活中舉足輕重的另類消費管道，在基礎建設不足的現況下連結起買賣雙方。

　　而這樣欣欣向榮、面貌多元的東南亞電商市場也吸引許多跨國業者爭相投入，成為兵家必爭之地。但東南亞電商市場雖然成長快速，但電商滲透率僅2~3%，臺灣則約為8%，顯見東南亞地區電子商務仍處于早期發展階段，存在著尚待開發的龐大機遇。

　　企盾分響以多年電商運營的經驗給大家介紹幾個東南亞的主流電商平臺，讓我們來一覽現在越來越多臺商進入的東南亞電商市場的概況，觸摸新興市場的脈動。
 

　　1、Lazada
 

Lazada東南亞最大的網上購物和商家入駐平臺
 

　　Lazada成立于2012年，總部位于新加坡，是東南亞最大的網上購物和商家入駐平臺。目前完全覆蓋印尼，馬來西亞，菲律賓，新加坡，泰國和越南等多個東南亞國家。作為東南亞電商生態系統的先驅，Lazada通過其電商平臺為超過155,000家本地和國際賣家以及3,000個品牌提供服務。為東南亞的5.6億消費者提供服務，并提供廣泛的定制行銷，資料和服務方案。

　　2、Shopee
 

Shopee是東南亞與臺灣最大電商平臺
 

　　蝦皮我們也非常熟悉了~它成立于2015年，Shopee是東南亞與臺灣最大電商平臺，覆蓋新加坡、馬來西亞、菲律賓、臺灣、印尼、泰國和越南，同時在中國深圳、上海和香港地區設立辦公室。Shopee為賣家提供自建物流SLS、小語種客服和支付保障等解決方案，賣家可通過平臺觸達東南亞與臺灣7大市場。

　　3、11street
 

11street是韓國前三大線上交易平臺之一
 

　　11street是韓國前三大線上交易平臺之一，2015開始打入馬來西亞市場，跨境開拓市場最需要考量的就是在地化的需求，11street初期推出各項賣家優惠政策，如交易費折半、店面租金減免、額外商品優惠券等項目以吸引更多的商家使用該系統，成功地吸引了大量馬來西亞本地品牌，同時也劃出「Global Street」欄位，讓「世界進入馬來西亞」，兼顧國際品牌與本地商家，成功在馬來西亞這個多元民族、多元文化、多元需求的市場中占據一席之地。

　　4、Tokopedia
 

Tokopedia堪稱印尼版的「淘寶」
 

　　印尼人口超過2.5億，市場潛力不容小覷。Tokopedia堪稱印尼版的「淘寶」，將顧客與商家做配對，而不是從銷售自己貨架上的產品。剛上線時，這樣的服務在印尼來說并不常見，Tokopedia說平臺上面89%的賣家沒有實體店，70%的商家是第一次創業，這是一個支持小規模企業起步的平臺，對初始資金沒有金額要求。有「萬島之國」稱號的印尼，有34個行政區，小島間聯系不易，物流混亂，而Tokopedia能配送的涵蓋率達93%，隨著注資增加了基礎建設興建，Tokopedia表示2018年的銷售比去年多了四倍。和總部位于新加坡布局橫跨東南亞各國的Lazada相比，Tokopedia則是印尼土生土長的電商巨頭。

　　5、ZALORA
 

ZALORA 東南亞最大的時尚潮流網購平臺
 

　　ZALORA 位于東南亞最大的時尚潮流網購平臺，目前分別在亞洲不同地區，如臺灣、新加坡、印尼、馬來西亞、汶萊、菲律賓和香港等都有各自的穩定市場，品質與服務的堅持大受客戶愛戴，多樣化產品選擇讓男男女女都能開心逛。除了支持本地品牌之外，國際名牌也應有盡有，讓你們隨時隨地都能找到喜愛的跨國產品。

　　6、Hermo
 

Hermo-馬來西亞的美容電商網站
 

　　Hermo是一個馬來西亞的美容電商網站，由2012年開始進入市場，類似于中國大陸的聚美優品，主要賣一些日、韓、臺的化妝品，護膚品。除了服務于馬來西亞之外，Hermo也在新加坡開展業務。Hermo與品牌方和經銷商合作，在其電商網站開設品牌店。

　　以上是企盾分響現階段整理的六大東南亞電商平臺，要做到覆蓋全方位多種類商品的電商平臺需要足夠雄厚的資本，如果能做行業內專精的平臺其實更能抓住一些黏著度高的消費者喔!綜合以上，電商平臺一定要遵循以下三大方向：

　　1、在地化——順著在地的文化傳統脈絡，發展出迎合在地市場需求的行業模式。

　　2、多元化——注重現代社會越來越多元的需求，請幫助消費者實現更便利地購買國際商品的愿望!

　　3、專業化——less is more，尋找到你的特色客戶族群，為他們提供最優質最值得信賴的品牌服務，讓你的電商品牌成為行業中難忘的標簽!