前面對網站內部優化過程和注意事項做了分析，與此同時，網站外部優化工作也要開展。在外部優化中，以增加外部鏈接為主。外部鏈接是搜索引擎判斷網站質量的重要標準，被很多人認為是最重要的因素，雖然沒有得到搜索引擎的證實。但是從實際經驗來看，目前外部鏈接仍決定著網站排名的高低。外鏈的具體作用是多方面的，增加蜘蛛來源、提高網站權重等是對網站最大的作用。所以應重視外部鏈接、增加優質的外部鏈接，遵循外鏈建設的原則，注意外鏈建設的問題。

　　選擇重點關鍵詞作為錨鏈接

　　網站鏈接分為錨文本鏈接、普通超鏈接、文本鏈接3種。其中，錨文本鏈接的作用是最好的。描文本鏈接不僅能帶來蜘蛛、權重，還可以針對準確關鍵詞進行權重傳遞，提高關鍵詞的排名。

　　錨文本鏈接是效果最好的外鏈形式，但是也是獲得難度最大的外鏈形式。在這種情況下，僅有的錨文本外鏈顯得非常寶貴。在選擇錨文本關鍵詞時，應首選計劃中的重點關鍵詞，前面的關鍵詞目標表有起到作用了。

　　在關鍵詞目標表中，關鍵詞是有計劃分階段地進行優化的，這個階段主要體現在外鏈優化的階段性上。首先用于外鏈優化的是網站目標關鍵詞，以及轉化率高的關鍵詞，以主要關鍵詞為主，長尾關鍵詞為輔，這些詞就是用于網站外鏈錨文本。

　　錨文本選擇關鍵詞，對排名的影響是非常大的，有時候網頁并沒有該關鍵詞，但搜索時卻排在前列，這就是由于外鏈的錨文本造成的。例如很多人在引用外鏈時會設置錨文本為“點擊這里”，結果搜索“點擊這里”時就會有好的排名。百度搜索“點擊這里”結果網頁并無此詞，如圖9.15所示。

　　外鏈錨文本選擇關鍵詞時，要注意以下兩個原則。

　　一、錨文本必須為目標關鍵詞，只有目標關鍵詞才能帶來網站需要的流量，以及轉化的用戶量。其他行業關鍵詞也能帶來流量，但是這些流量并不精準，也不能帶來用戶轉化。在錨文本上應盡量使用網站重點詞。

　　二、錨文本盡量簡短，長尾詞的搜索量相對更少，一般不選長尾詞。另外，錨文本過長容易分散詞的權重，用戶搜索長尾詞關鍵詞的部分詞時，關鍵詞較長就不如優化后的短詞排名好。按照用戶的習慣，長尾關鍵詞也應精煉簡短，所以錨文本相應簡短一些。

　　三、遵循外鏈錨文本的原則，做好錨文本的選擇，是提高目標關鍵詞排名的有力保證。